8月22日，新潮傳媒2018媒體價(jià)值暨新品發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。由著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——數(shù)字一百調(diào)研編撰的《2018新潮傳媒媒體價(jià)值研究白皮書》，及新潮數(shù)字化新品——蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS）在會(huì)上發(fā)布。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)、新潮傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)、數(shù)字一百CEO張彬、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）COO王洋等先后在發(fā)布會(huì)上做了主題演講，一致看好數(shù)字化時(shí)代下的電梯媒體。還有百余家著名品牌代表，以及知名物業(yè)公司代表到場(chǎng)交流。新潮傳媒以前沿?cái)?shù)字化技術(shù)和前瞻性戰(zhàn)略布局，成為中國(guó)首家打通線上線下的電梯媒體平臺(tái)，為電梯媒體數(shù)字化探索出了一條成功的實(shí)現(xiàn)路徑，并將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電梯媒體進(jìn)入2.0時(shí)代。

　　首倡電梯媒體數(shù)字化 新潮傳媒引領(lǐng)梯媒進(jìn)化
　　2017年5月24日，新潮傳媒就率先宣布“開(kāi)啟中國(guó)社區(qū)媒體數(shù)字化元年”，成為第一個(gè)提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，新潮在推動(dòng)中國(guó)線下媒體數(shù)字化、流量化方面一直動(dòng)作不斷。2018年1月，新潮傳媒投資力美科技旗下“小區(qū)通”業(yè)務(wù)，布局線上線下聯(lián)動(dòng)投放；3月，新潮宣布分別與華為、中國(guó)移動(dòng)、信大捷安簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“安全、智能、精準(zhǔn)”的中國(guó)生活圈物聯(lián)網(wǎng)流量實(shí)驗(yàn)室。同時(shí)新潮還與京東方、長(zhǎng)虹、康佳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合打造“行業(yè)標(biāo)桿、安全可靠、超高品質(zhì)”的第三代電梯物聯(lián)網(wǎng)電視。一系列動(dòng)作，讓作為梯媒“新物種”的新潮傳媒強(qiáng)勢(shì)崛起，并帶動(dòng)電梯媒體行業(yè)在數(shù)字化變革的道路上大跨步前進(jìn)。未來(lái)新潮將繼續(xù)運(yùn)用最前沿的技術(shù)并不斷更新迭代，保證旗下電梯媒體日趨智能并始終處于數(shù)字化領(lǐng)頭羊地位。

　　新物種的出現(xiàn)加速了電梯媒體數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，傳統(tǒng)梯媒的廣告模式必然發(fā)生嬗變。新潮傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)在發(fā)布會(huì)上指出，當(dāng)前梯媒流量?jī)r(jià)值，特別是此前巨頭所忽略的社區(qū)流量陣地，正收獲著消費(fèi)升級(jí)的流量紅利。而新潮對(duì)于中產(chǎn)社區(qū)空白市場(chǎng)的切入，打開(kāi)了這一龐大潛在用戶的流量入口，并在此基礎(chǔ)上對(duì)中產(chǎn)社區(qū)、中產(chǎn)人群進(jìn)行人群標(biāo)簽匹配，配合數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的精準(zhǔn)投放。

　　新潮傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)繪梯媒數(shù)字化藍(lán)圖
　　就如第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心COO王洋在會(huì)上所說(shuō)，“數(shù)據(jù)，提供著一種看待世界的方式，每個(gè)人都是數(shù)據(jù)的親歷者。”在未來(lái)，斬獲媒體數(shù)字化與流量化必將成為最后的贏家。新潮正在對(duì)梯媒徹底進(jìn)行數(shù)字化改造并對(duì)空白場(chǎng)景持續(xù)占領(lǐng)，不斷進(jìn)化與突破，已成為這個(gè)數(shù)字時(shí)代下的行業(yè)領(lǐng)先者。新潮傳媒數(shù)字化升級(jí)電梯媒體的成功，無(wú)疑為線下媒體鏈接線上數(shù)據(jù)打開(kāi)了通路，為國(guó)內(nèi)電梯媒體跨越式進(jìn)化到2.0時(shí)代探明了方向。

　　電梯資源量行業(yè)第一 廣告價(jià)值效果顯著

　　自2014年新潮傳媒正式進(jìn)入電梯媒體領(lǐng)域伊始迄今，電梯電視已覆蓋全國(guó)98個(gè)城市、61萬(wàn)部電梯，電梯屏數(shù)量年均增長(zhǎng)率接近3倍，增速業(yè)界第一。新潮與權(quán)威的第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)字一百合作歷時(shí)3個(gè)月調(diào)研，歷經(jīng)32個(gè)重點(diǎn)城市，獲取1萬(wàn)余個(gè)樣本量公正客觀地為高速發(fā)展的新潮傳媒提供了準(zhǔn)確的媒體價(jià)值評(píng)估。《2018新潮傳媒媒體價(jià)值研究白皮書》就是這一評(píng)估成果的展現(xiàn)。數(shù)字一百CEO張彬指出，消費(fèi)者對(duì)于電梯廣告媒體的接觸率增幅位列第二，電梯廣告在促進(jìn)廣告銷售效果方面位列第一，尤其在二三線城市、中產(chǎn)人群的消費(fèi)者中電梯廣告的滲透率增長(zhǎng)最為明顯，梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。與此同時(shí)，新潮傳媒已成為消費(fèi)者心中印象最深刻的梯媒品牌。90%的受訪者認(rèn)為新潮播放的廣告具有辨識(shí)度，并且能讓受眾保持持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度。

　　數(shù)字一百CEO張彬發(fā)布《2018新潮傳媒媒體價(jià)值研究白皮書》
　　在媒體的投放效果方面，調(diào)查報(bào)告顯示新潮電梯電視廣告投放效果顯著。憑借全屏視頻效果和持續(xù)的廣告輪換，新潮電梯電視廣告的受眾日均接觸頻次已達(dá)3.3次，領(lǐng)先于行業(yè)TOP3均值，深刻提升了品牌在消費(fèi)者心目中的印象并有效轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力。新潮電梯電視廣告無(wú)論是在品牌認(rèn)知、消費(fèi)者喜好度與記憶率，還是從效果引流消費(fèi)者上，都展現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS）：全國(guó)首個(gè)線下媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺(tái)

　　一直以來(lái)，新潮傳媒都致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的中產(chǎn)社區(qū)媒體流量，并通過(guò)不斷創(chuàng)新發(fā)展，為滿足行業(yè)需求付出了巨大的努力。這一次，新潮為行業(yè)和客戶帶來(lái)了數(shù)字化時(shí)代對(duì)效率更高需求的程序化交易平臺(tái)，這是我國(guó)首個(gè)基于大規(guī)模自有媒體資源開(kāi)發(fā)的線下程序化交易系統(tǒng)。

　　新潮傳媒副總裁兼研發(fā)部總經(jīng)理孫立群介紹新潮蜜蜂智能投放系統(tǒng)
　　新潮傳媒副總裁兼研發(fā)部總經(jīng)理孫立群在發(fā)布會(huì)上介紹新潮蜜蜂智能投放系統(tǒng)時(shí)表示，這一系統(tǒng)是新潮傳媒通過(guò)大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，提供基于線下電梯電視DSP+DMP+SSP的程序化系統(tǒng)產(chǎn)品，將對(duì)新潮傳媒旗下98個(gè)城市的61萬(wàn)部電梯電視終端實(shí)現(xiàn)程序化投放，為廣告主提供一站式的智能營(yíng)銷服務(wù)。

　　目前國(guó)內(nèi)多數(shù)電梯媒體投放仍處在采用人力更換的初級(jí)階段，投放效率和成功率非常不理想。新潮搶先布局線下媒體數(shù)字化，配合全國(guó)首家線下媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線下廣告投放的數(shù)字化、流量化、程序化，高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)近2億人群。以此為基礎(chǔ)，新潮通過(guò)國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字化線下媒體系統(tǒng)和最前沿的技術(shù)更新迭代，不斷輸出優(yōu)質(zhì)的流量與廣告資源，提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，必將成為梯媒行業(yè)的數(shù)字化大贏家，也為國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)生態(tài)進(jìn)化走出了一條成功的實(shí)現(xiàn)路徑。（來(lái)源：新電梯中國(guó) 作者：新浪上海）