在廣告業(yè)，一個(gè)大事件廣為人知。從去年底至今年初，數(shù)據(jù)造假及品牌安全性等丑聞在Facebook、YouTube等平臺(tái)上紛紛曝光。而早就對(duì)數(shù)據(jù)透明度懷有疑慮的寶潔，趁此機(jī)會(huì)以保障品牌安全為由，在上一季度削減了最多達(dá)1.4億的廣告預(yù)算。寶潔在其營收?qǐng)?bào)告中寫道，“上一季度的數(shù)字廣告花費(fèi)低于同期水平，主要由于現(xiàn)階段廣告投放（安全性）考慮，暫時(shí)縮減那些不符合我們廣告標(biāo)準(zhǔn)以及透明度要求的媒體花費(fèi)。”

        寶潔是全球最大的快消巨頭，它的營銷動(dòng)作一向被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。事實(shí)上，削減廣告預(yù)算已經(jīng)不止寶潔一家在做。當(dāng)下，另一個(gè)快消巨頭聯(lián)合利華也在通過削減營銷預(yù)算來提升利潤率，其最近的報(bào)告也顯示，今年上半年利潤增長高于預(yù)期。

        可以說，快消品行業(yè)的普遍低迷已不是新聞，但品牌們卻紛紛選擇在這個(gè)時(shí)候削減廣告預(yù)算，顯然是對(duì)當(dāng)前的廣告媒體環(huán)境缺乏信心。

        然而，有趣的是，在第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，寶潔又表示要在今年增加廣告投入。因?yàn)樵谶^去兩年大刀闊斧地削減市場推廣費(fèi)用，已經(jīng)影響到了它的市場份額增長�？梢姡瑥V告的作用不可小覷。寶潔全球首席執(zhí)行官David Taylor表示，廣告費(fèi)用會(huì)以個(gè)位數(shù)的幅度進(jìn)行增長�；ㄙM(fèi)主要用于媒體投入和給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品。

        那么問題來了，在當(dāng)前新型媒體環(huán)境下，到底什么樣的廣告才會(huì)更有效果呢？廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的快速發(fā)展有沒有什么創(chuàng)新的廣告媒體能滿足廣告商日益增長的投放要求？

        今年，在世界第二大經(jīng)濟(jì)體——中國，一個(gè)詞火了，那就是“中國新四大發(fā)明”。所謂中國的新四大發(fā)明，是指高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購，每一個(gè)都構(gòu)建了前所未有的網(wǎng)絡(luò)，盡管這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)都投入了巨大的時(shí)間、精力、金錢、人才，需要兢兢業(yè)業(yè)地深耕。

        但是，有專家表示，如果說中國新時(shí)代有第五大發(fā)明的話，那么“電梯媒體”應(yīng)該入選。

        摩天高樓和電梯，就是高度現(xiàn)代化的象征。而現(xiàn)如今，隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體形態(tài)滲入到電梯中，從而形成了較長時(shí)間以來呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化增長的電梯媒體，幾乎讓每一個(gè)人都離不開它。

        多年來，中國電梯媒體市場長期被一家企業(yè)霸占，市場上幾乎很難發(fā)現(xiàn)第二名的身影，這種現(xiàn)象在其他行業(yè)根本不存在，讓人感覺“水太深”。表面看來，是那家老大企業(yè)實(shí)力太大，一般的競爭者無法撼動(dòng)；但從根源上分析，應(yīng)該是這個(gè)行業(yè)一直缺乏創(chuàng)新，尤其是科技方面的創(chuàng)新。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等新興領(lǐng)域飛速發(fā)展的今天，只有科技的創(chuàng)新才能革新電梯媒體這個(gè)“傳統(tǒng)行業(yè)”。

        在這樣的背景下，誕生于中國長沙的一家名為“光學(xué)傳媒”的新銳公司，受到了中國乃至世界廣告商極大青睞，正以快速推進(jìn)的方式向全國市場布局，具備極強(qiáng)的挑戰(zhàn)“老大”地位的魄力和勢能。據(jù)了解，光學(xué)傳媒于2015年就開始研發(fā)電梯投影廣告設(shè)備，它區(qū)別于市面上常見的長焦投影設(shè)備，而是采用了超短焦技術(shù)，由此避免了長焦投影設(shè)備直射乘客眼睛等問題。歷時(shí)兩年時(shí)間，光學(xué)傳媒最終成功完成了電梯投影超短焦設(shè)備的試驗(yàn)和技術(shù)攻克，且擁有獨(dú)家12項(xiàng)專利技術(shù)，在市場競爭格局中優(yōu)勢明顯、獨(dú)樹一幟。

        也許會(huì)有人將信將疑，僅憑一個(gè)技術(shù)就能改變行業(yè)的格局？而事實(shí)上，從諸多的商業(yè)史料中可以得到一個(gè)重要的驗(yàn)證，就是一項(xiàng)有力量的創(chuàng)新，足以開辟出一片新的廣闊天地。那么，光學(xué)傳媒電梯投影超短焦設(shè)備能煥發(fā)出多大的生機(jī)呢？

        知情人士透露，2017年，光學(xué)傳媒正式成立了全國性運(yùn)營公司，并開展示范城市長沙市場的商業(yè)化運(yùn)行，短時(shí)間內(nèi)即完成了長沙寫字樓市場40％的占有率，并得到了廣發(fā)銀行、林肯汽車等各大著名品牌廣告主的青睞及認(rèn)可。2017年單月銷售額超220萬元，凈利率高達(dá)40％，且仍在持續(xù)增長中。這家快速成長起來的傳媒企業(yè)，計(jì)劃在2019年將電梯投影設(shè)備覆蓋全國20萬臺(tái)電梯，成功打造全國電梯投影廣告全網(wǎng)體系，以高速傳播涵蓋廣告市場，打造成為中國領(lǐng)先的高端樓宇媒體運(yùn)營商，創(chuàng)造電梯媒體新王國。

        為什么光學(xué)傳媒這樣的新銳企業(yè)能在中國的廣告市場快速成長，甚至顛覆行業(yè)？我們不妨繼續(xù)深究一下。首先，大家先思考一個(gè)問題：數(shù)字媒體時(shí)代，為什么電梯媒體反而成為了傳播引爆點(diǎn)？比如數(shù)字音樂時(shí)代，為什么黑膠生意反而復(fù)蘇了？數(shù)字閱讀時(shí)代，為什么依然會(huì)有如此多的爆款紙質(zhì)書？都市日益發(fā)達(dá)，為什么我們開始懷念農(nóng)村的生活？答案絕對(duì)不只是懷舊，也不只是情懷。

        毋庸置疑，今天是一個(gè)數(shù)字媒體瘋狂成長并引領(lǐng)變革浪潮的時(shí)代。但為什么一個(gè)看似傳統(tǒng)，甚至過時(shí)的電梯媒體會(huì)成為傳播的引爆點(diǎn)?

        數(shù)字媒體的到來，一時(shí)間滿屏都是傳統(tǒng)媒體被無限放大的缺點(diǎn)。例如，傳播單向、速度慢、內(nèi)容呆板等。傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是誰要取代誰的關(guān)系，而是一種共存狀態(tài)。二者分屬不同的傳播邏輯。大眾媒體是從上到下的層級(jí)傳播，社交媒體是P2P點(diǎn)狀擴(kuò)散。各有其優(yōu)劣勢。打破對(duì)傳統(tǒng)媒體的偏見，是理解電梯媒體之所以成為傳播引爆點(diǎn)的首要前提。

        電梯媒體作為一種“古老”的媒體形式，正在扮演著這個(gè)時(shí)代的傳播引爆點(diǎn)的角色。先來看一個(gè)電梯媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)：根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫的相關(guān)數(shù)據(jù)，在2015年全年廣告市場以2.9%的跌幅收官的大局勢下，影院視頻廣告增長63.8%，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長22%，樓宇視頻增長17.1%。樓宇視頻和互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長大致相當(dāng)。

        相比較而言，傳播接觸量依賴于媒體自身的積累，轉(zhuǎn)發(fā)率則受到內(nèi)容、平臺(tái)和受眾多個(gè)因素的影響。而電梯媒體恰恰抓住了傳播接觸量這一最核心以及最稀缺的資源。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個(gè)詞：主流人群，必經(jīng)，高頻，低干擾。

        為什么說“電梯媒體具有獨(dú)特魅力 ”？

        除了上文中所提到的廣告投放時(shí)需要考慮的傳播接觸量和轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)量層面的指標(biāo)，廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量同樣是不可忽視的一個(gè)主要方面，這也是電梯媒體的獨(dú)特魅力所在。

        其一，高質(zhì)量的傳播受眾。廣告主們可以閉上眼睛幻想一個(gè)畫面，在你的廣告投放之后，這個(gè)媒體所具有的傳播接觸量：每天覆蓋的這2億消費(fèi)者是20-45歲，中高收入的城市主流消費(fèi)群，這些白領(lǐng)，金領(lǐng)，商務(wù)人群，中產(chǎn)階級(jí)是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的核心人群，愿意為品質(zhì)，品位，創(chuàng)新，潮流付出溢價(jià)，相信品牌并且是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，更具消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)意義。CTR數(shù)據(jù)顯示，這些人群貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力。

        其二，高質(zhì)量的傳播場景。在資訊模式多元化碎片化、信息過載、選擇過多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上生活的選擇正在以量級(jí)變化的速度向前發(fā)展，我們的手機(jī)里可能安裝了50個(gè)甚至更多的app，我們也可能會(huì)在諸多社交平臺(tái)上擁有多重身份，我們可能已經(jīng)一周沒看電視，只是在上下班的路上用手機(jī)觀看傅園慧的“洪荒之力”，身處都市的我們無法選擇的是回家和上班。電梯場景是消費(fèi)者必經(jīng)的，封閉的，低干擾的。

        其三，高質(zhì)量的傳播效果。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商;完成業(yè)績考核目標(biāo)，拉動(dòng)終端銷售;改善品牌形象，如果說社交媒體的傳播更容易發(fā)生在“圈子”內(nèi)，那么電梯媒體的價(jià)值在于基礎(chǔ)性的傳播效應(yīng)，在于其極強(qiáng)的品牌引爆能力，尤其是對(duì)于消費(fèi)，服務(wù)升級(jí)，高科技產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)+這些面向城市主流人群的新經(jīng)濟(jì)品牌而言。

        綜上分析，電梯媒體成為廣告市場中一股最具前景的中堅(jiān)力量，已是諸多專家和從業(yè)人士的共識(shí)。而光學(xué)傳媒與其他傳統(tǒng)廣告屏式和框架式的電梯媒體大為不同，它運(yùn)營先進(jìn)的“光學(xué)”傳媒技術(shù)，采用投影的這種新潮方式，更具科技感和親切感；而且，憑借超短焦的技術(shù)，光學(xué)傳媒廣告投影機(jī)能極大節(jié)約電梯空間，外在只呈現(xiàn)出一幕清晰絢麗的投影屏，從而其小巧的機(jī)身幾乎可以被人忽略。

        此外，光學(xué)傳媒目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了追隨電梯門的開合進(jìn)行對(duì)應(yīng)的播放和關(guān)閉的功能，達(dá)到了很好的潤物細(xì)無聲的效果，這種廣告形態(tài)更易受到處在電梯中這樣一個(gè)密閉、安靜且無聊的人們的極大關(guān)注，好感度更強(qiáng)，具有一種高級(jí)感的互動(dòng)效應(yīng)。從這些層面看來，光學(xué)傳媒成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)電梯媒體的顛覆性創(chuàng)新，必將受到廣告主、廣告受眾和行業(yè)人士的廣泛認(rèn)可，讓我們拭目以待。（來源：搜狐財(cái)經(jīng)）