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【專家答疑】電梯代理銷售公司能否整合上下游?

时间:2017-08-14     

客戶疑問:

我的企業(yè)是做電梯的代理銷售、安裝和售后維護(hù)保養(yǎng)的,像我們這樣的企業(yè),在一個地級市大概就有十幾家,份額占的都不算很多。我們這個行業(yè)有個特點:在售后服務(wù)的技術(shù)層面,雖然理論上取得了國家授權(quán)的經(jīng)營許可資質(zhì),所有的電梯都是可以提供維護(hù)和保養(yǎng)的,但實際上各個電梯的廠家掌握著核心技術(shù)。電梯的維修和保養(yǎng)要求30分鐘必須到達(dá)現(xiàn)場,所以受交通和地域的限制,一般是由售后運(yùn)營商來提供相應(yīng)地服務(wù)。


我就是困惑:在售后、維修保養(yǎng)的這個環(huán)節(jié),可不可以通過股權(quán)激勵達(dá)到資源整合、并購,然后一起打造上市。

經(jīng)邦資深合伙人:郭彥虎老師解答


這位企業(yè)家您好!關(guān)于電梯的服務(wù)端——電梯的銷售,保養(yǎng)維護(hù)能不能進(jìn)行整合,達(dá)到上市,首先要談到電梯的設(shè)計、生產(chǎn)、制造、銷售和售后服務(wù),實際上是一個產(chǎn)業(yè)鏈,現(xiàn)在能否形成同一個獨立的商業(yè)模式,取決于上游的電梯廠家對下游的控制力。


如果電梯行業(yè)的幾個巨頭,他們對下游的銷售目標(biāo)控制的很強(qiáng),那么你想達(dá)到的整合上市實現(xiàn)起來就是很困難的,整個商業(yè)格局是由上游市場主導(dǎo)的。如果說上游的電梯品牌生產(chǎn)企業(yè)競爭非常激烈的話,這個時候下游的渠道和終端服務(wù)反而占據(jù)了優(yōu)勢,這個時候?qū)崿F(xiàn)下游的渠道整合就比較有利。大家都知道蘇寧、國美的崛起,正是借助了這種優(yōu)勢,占據(jù)了終端強(qiáng)勢話語權(quán),讓渠道和終端服務(wù)形成相對獨立的商業(yè)模式。


這就是商業(yè)競爭格局的變遷導(dǎo)致的商業(yè)模式的不同,在電梯行業(yè)的起步階段,整個市場屬于“供不應(yīng)求”的“供應(yīng)市場”,只要有電梯,從不愁賣,此時的終端渠道競爭是很弱的,這個時期電梯生產(chǎn)廠家占據(jù)了主導(dǎo)地位,但是隨著電梯生產(chǎn)制造商的不斷增加,市場形成了“供大于求”的局面,這個時候市場的競爭格局就開始逆轉(zhuǎn),此時就形成了渠道為王,終端為王的新格局。


也就是說任何行業(yè)隨著市場的不斷演進(jìn),具有競爭優(yōu)勢的角色也在不斷的切換,如果想要整合上下游,就必須分析看清自己在市場中的角色地位,從而把握自身的整合優(yōu)勢。


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